Mi a helyzet ezekkel az ital- és zenei együttműködésekkel mostanában, és hogyan történnek?

Kép:

Alex Testere

Rob Dietrich szerint minden George Clooney hibája, hogy az olyan zenészeknek, mint Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg és Nick Jonas saját szeszesital-kiadójuk van. 2017-ben az Oscar-díjas színész 1 milliárd dollárért eladta Casamigos tequila márkáját a Diageónak. Az emberek azt mondták: „Mit csinált? Hogyan csinálta ezt?” Ezt követően a zenészek elkezdtek keresni, hogyan fektessék be pénzüket valami menő dologba – mondja Dietrich, a Metallica mesterlepárlója. Megfeketedett amerikai whisky .

Természetesen a hírességek már régóta belefonódtak a pia árusításába. Salvador Dalí az Old Angus scotchért fizetett, Sean Connery pedig Jim Beam fizetett embere volt. A 2000-es évek közepén Sean Love Combs (korábbi nevén Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff és Diddy) a Ciroc vodka frontembere és részvénytársasága lett.

A Diageo, a Bacardi és más multinacionális piakonglomerátumok még mindig sztárok által kötött jóváhagyási megállapodásokat kötnek (r Emlékszel, amikor az Absolut szaftos lett? ), de a szeszesital-márkák és a zenészek közötti együttműködés természete drámaian megváltozott az elmúlt néhány évben a zene- és piaiparban bekövetkezett változások, valamint a világjárvány idején felgyorsuló változások miatt. És ahogy Nick Jonas mondaná: mindenki kóstolni akar .

Greg Kennelty a heavy metalt dolgozta fel Fém befecskendezés 2013 óta, és emlékszik az Iron Maidennel és a Voivoddal folytatott sörkooperáció kezdeti napjaira. Minden alkalommal, amikor egy új sör volt, az volt, hogy „Szent szar. Ennek a zenekarnak van söre. Ez őrültség – mondja. Most a Metal Injectionnek van külön Bands and Booze rovata, ahol a Judas Priest fűszeres rumáról és az Anthrax The Healer bourbonjáról olvashattok.

Ugyanakkor a zenei digitalizálás és a dalgyártás egyre alacsonyabb belépési korlátja miatt bárki vásárolhat gitárt és audioállomást, és metál srác lehet – mondja Kennelty. De hát te versengsz a figyelemért, hány platformon, hány százezer metálbandával. Mindenkinek van Twitter, Facebook, SnapChat és TikTok szolgáltatása. A marketing 2021-ben egy teljesen más labdajáték.

Ezzel párhuzamosan a szellemek világa is növekedett. 2000-ben 24 engedéllyel rendelkező kézműves szeszfőzde működött Amerikában. Jelenleg a kézműves szeszfőzdék 1,8 milliárd dolláros iparágat képviselnek, több mint 2000 termelővel. Olyan sok menő, kis és regionális termelő van; A zenekarok személyre szabottabb terméket és élményt hozhatnak létre, mondja Alix Kram, a globális licencelési és kiskereskedelmi alelnöke. Warner Music Artist Services .

Kram és csapata segít a művészeknek bevételt generálni és marketingtevékenységet elérni a hagyományos márkajelzéseken kívül, és 2020-ban 800 terméket dobtak piacra – a turnépólóktól és snowboardoktól a Grateful Dead teljesen természetes dezodorig és az All Time Low együttes boráig. Az elmúlt néhány évben Kram Illinois whisky-gyártójával dolgozott együtt KEvés Szellem számos zenekari és palackos együttműködésen, és azt mondja, hogy az üzletek néhány nagy kategóriába sorolhatók: egyszeri palackok, amelyeket gyakran egy album vagy évforduló mellett adnak ki; folyamatos együttműködés a szezonális cseppekkel; valamint zenész által támogatott márkák és saját márkák.

Bármi is legyen a felállás, és függetlenül attól, hogy egy zenekar részt vesz-e a kreatív folyamatban, fizetést kapnak. Ez lehet egy minimális futamidejű jogdíjügylet, bizonyos számú palack átalánydíjjal vagy a művészek megjelenéséért fizetett összeg – mondja Kram. Néha ez előleg, majd tőke. A céltól függ.

Zenekar tulajdonában lévő márkák

A Metallica a Blackened American tulajdonosa. Dave Pickerellel együtt dolgozni, WhistlePig’s késői lepárlómester, a banda tagjai segítettek nullázni a legalább nyolc éves tennessee-i bourbon, a kentuckyi bourbon, az indianai bourbon és a rozs keverékét, valamint a fekete pálinkahordókban kidolgozott és (szabadalma alatt álló) Black Noise-szal kiegészített kanadai rozs keverékét.

A Black Noise folyamat abból áll, hogy 2-14 hétig kiteszik a hordókat a mélysugárzón keresztül alacsony frekvencián lejátszott Metallica dalok elé. Dietrich, aki 2019-ben vette át a projektet, azt mondja, hogy a rezgések gyorsan mozgatják a szellem kis részét a hordóban és onnan. Ez nem csak egy trükk, mondja. A lényeg az, hogy látni akarjuk ennek a Black Noise folyamatnak a hatását.

Dietrich a középiskola óta Metallica-rajongó, és a zenekar 1996-os Lollapalooza turnéjának színpadiasaként dolgozott. Jelenleg bandatagokkal barátkozik, és díjakat nyer a whiskyjükért. Munkája révén azt reméli, hogy feltörheti a híresség márkák kódját, és olyan whiskyket készíthet, amelyek a zenekaron kívüli közönséget is vonzóvá teszik. Ötödik tagok . Érdekelni fogja őket minden, amivel a Metallica kijön, mondja. Sokkal fontosabb, hogy kapcsolatba lépjünk a whisky rajongókkal.

Private Label Collaboration

Nem minden zenekarnak van megafanja, aki lepárló, és mindenféle mód és hátsó csatorna létezik, amelyeken keresztül az együttműködések összejönnek. Pete Kelly elindult Spirits Innovációs Partnerek , egy fejlesztő és márkaépítő cég, 2016-ban azzal a céllal, hogy belépjen a tequila üzletágba. Egy év múlva csatlakozott a country trióhoz Belországi , melynek tagjainak a tequila iránti szeretetével csak a rikító nyugati viselet iránti affinitás vetekszik.

Amit szerettünk a Midlandben, az az, hogy olyan partnert kerestünk, aki segít a márka felépítésében, és hangot ad nekünk – mondja Kelly. Azt akartuk, hogy Midland részese legyen a folyamatnak, és ne csak a történetet mesélje el. A csomagoláson dolgoztak, ellátogattak a lepárlókhoz, Alberto és Octavio Herrera, és segítettek az ízprofil kialakításában.

A Herrera testvérek független Premium de Jalisco szeszfőzdéje magasan a hegyekben található Guadalajarától délre. Gyártása évi 60 000 tok körül mozog (összehasonlításképpen a Jose Cuervo közel 4 millió tokot ad el évente az Egyesült Államokban), és Szokatlan a szeszfőzde termelésének 20%-át teszi ki. Amikor először találkoztunk Midlanddal, azt hittem, valami könnyebbet keresnek, de ők művészek; igazi tequilát kértek valódi agave jelenlétével – mondja Octavio. Azon is meglepődtem, hogy már azokra a vásárlókra gondoltak, akik meginják.

A 2020-ban indult Insólito a Spirits Innovation Partners marketingszakértelmével, a Premium de Jalisco egyedi tequilájával és a Midland beépített rajongótáborával megerősítve. A nem járványos években a zenekar 175 fellépést játszik pre-partikkal, utóbulikkal és sajtóeseményekkel, amelyek mindegyike a tequila által táplált. Az Insólito 2021-ben nyolc államra fogja kiterjeszteni a forgalmazást, és Kelly úgy véli, hosszú távra épített márkát (azt, hm, keményebb, mint a többi ).

Az One and Done szórakoztató

De Kram azt mondja, hogy az egyszeri partnerségeknek is van értéke. A FEW-el csapata elősegítette a Flaming Lips album megjelenése whisky , majd a tequila hordóban érlelt whisky Alice in Chains dalának 10. évfordulója alkalmából Minden titok ismert .

Korlátozott kiadást készítettünk az Alice in Chains és a FEW társaságában, és az előrendelési fázisban elfogyott. A palack kiskereskedelmi értéke most 1900 dollár. Csodálatos volt – mondja Kram. Még ha korlátozott példányszámban is, tovább él, és a gyűjtők tárgyává válik. Csakúgy, mint amikor turnézni indulsz, és büszke vagy arra, hogy megjelölsz egy pólót, gyűjtöd az üveget.

Becky és Scott Harris örömmel adták át a sajátjukat Catoctin Creek Distilling Co. idegen betolakodóknak, hogy készítsenek Ragnarök rye-t, egy közelgő palackos együttműködést a GWAR-ral. Az avatatlanok számára Kennelty elmagyarázza, hogy a 80-as évek metálbandája furcsa, földre küldött idegen srácokból áll. Az Antarktiszon voltak, megfagytak, majd fel nem fagytak. Meghódítják a Földet, majd visszamennek az űrbe, mondja. A GWAR műsoraiban óriási férgek és vér található. Teljesen nevetségesnek szánták.

A GWAR mögött álló valódi emberek szorosan őrzik identitásukat, de tudjuk, hogy Richmondban élnek. van egy fémruda és szeretik a high-end whiskyt. A Catoctin Creek a virginiai rozs whiskyre összpontosít, egy olyan stílusra, amely a gyarmati időkben született, és a tilalom alá került. Becky a főlepárló, Scott pedig az üzletet irányítja, tavaly pedig a banda tagjai (Harrisék szerint nagyon udvariasan) leszálltak a szeszfőzdébe egy kóstolóra. Az Oderus Urungus, a Flattus Maximus, a Balsac, a Halál állkapcsa és a Beefcake the Mighty történetesen a natív cukorjuhar- és cseresznyefa hordókban készült rozs felé vonzódtak.

Scott szerint a helyi gabonákból készült szellem a virginiai terroirt testesíti meg, még akkor is, ha a címkén szárnyas szemgolyó lesz, amelyet buzogányok, kések és harci fejszék szegélyeznek. Senki sem fejezte ki aggodalmát amiatt, hogy ez mennyire furcsa; ez performatív művészet – mondja Scott. 2020 borzasztó év volt. Erre azért volt szükségünk, hogy eltereljük a gondolatainkat a munkáról.

Kram figyelemmel kísérte az ilyen típusú együttműködések virágzását a világjárvány idején, és arra számít, hogy a jövőben több zenei crossovert fog látni rummárkákkal, dobozos italokkal, kemény seltzerrel és kombuchával. Az emberek minden eddiginél jobban éheznek egy érintkezési pontra, és ez egy eszköz a rajongók számára, hogy valódi kapcsolatba kerüljenek a művészekkel, mondja. De a zene és a pia mindig kéz a kézben járt. A zenének megvan az az ereje, hogy érzelmeket váltson ki, és eljusson egy időre és helyre. Amikor leülsz a kedvenc koktélodhoz, téged is szállítanak. Ily módon mindig kompatibilisek lesznek.